Tegning: Anne-Marie Steen PetersenJeg er chokeret. Ikke bare forarget eller overrasket, men oprigtigt chokeret. Der findes mange kiksede tv-reklamer, men det, der kickstartede choktilstanden, er kategorien af latterlige, pinlige og nedværdigende reklamer, hvori præmissen er, at kvinder skal servicere mænd og børn, at kvinder skal manipuleres for at "makke ret" eller klassikeren: at kvinder er til for at være lækre på den nøgne måde.
Jeg nævner i flæng: Vaskepulverreklamer hvor det af ubegribelige årsager stadig er en kvinde, der propper kludene i maskinen - og vi skriver år 2006! Eller hvad med den komplet ynkelige Tuborg-reklame, hvor delvist påklædte kvinder glider rundt i flydende substanser på en stor, blank model af en af (mande)tunge (det er en mand, der bestiller øllen), mens speakeren fortæller om smagsstoffer, der "masserer dine smagsløg" og "kæmper om din opmærksomhed". Vi behøver vist ikke hive Freud i manegen for at dechifrere den.
Selv om ølreklamen både kreativt og kvindesynsmæssigt er en bundskraber, findes de værre: Hos Interflora finder man en buket (ja, undskyld mig) af nedsættende og fordomsfulde holdninger til kvinder samlet i en hel serie reklamefilm. Hvad med manden, der åbner sit klædeskab og finder en lang række nystrøgne skjorter på bøjler, hvorefter vi ser skiltet "Husk hvad blomster kan gøre!" Eller hvad med ham, der tømmermændsramt vågner op i sofaen til en tallerken med burger og pommes frites, mens høje hæle klikkende fjerner sig.
Men det bliver værre - meget værre. På Interfloras website faldt jeg over noget, der fik mig til at overveje, om læsebrillen skulle pudses, eller computeren genstartes. Interflora har simpelthen lavet noget, de kalder "Blomsterguide for rigtige mænd". Her kan man på et barometer indstille, hvad man vil købe sig til hos kæresten: "Tilladelse" til at tage med gutterne på bar, mulighed for at bede kæresten om at tage sig, eller til at have sex fem gange om ugen. Jo, du læste rigtigt: Interflora anbefaler, at man køber sig til sex med en blomst fra deres sortiment! Når du har klikket på dit ønske, vælger tulipanpusheren for dig (kun hvis du er mand, for den omvendte rollefordeling er naturligvis utænkelig), hvor stor buketten skal være.
Nu kunne man jo sige om samtlige reklamer "ha ha, sikke nogle herlige reklamefolk". Reklamerne er i hvert fald retro og mindst lige så underholdende som da reklamer i 80'erne var fyldt med kvinder i bikini og is, kvinder i bikini og øl, kvinder i bikini og cigaretter...
Der er bare et problem: Det er ikke sjovt. Mens Interflora-reklamerne (og website) ikke har meget med humor at gøre, lancerer de til gengæld med stor dygtighed budskabet, at kvinder ikke er uafhængige væsner med en selvstændig mening, men derimod kan købes med blomster (smykker, ferier, penge - find selv på mere). For det andet skal de manipuleres med det formål at føje mænds vilje.
Og jeg har ikke engang nævnt, hvordan Interflora også taler ned til mænd som hjernedøde fæ - noget en del mænd i mine generation gerne vil have sig frabedt. Sig det med - sexisme!
http://www.interflora.dk/lbot.php#
Bragt i Politiken, 17. maj 2006
Jeg har fået en veninde, der er helt skør. Dvs. hun har været min veninde et stykke tid - vanviddets omfang var bare ikke gået helt op for mig. Men det gjorde det her til morgen, da jeg på min mobilsvarer kunne aflytte en meget lang besked fra hende med afspilningen af Halfan Rasmussens N-rim - i øvrigt i en meget funky jazzudgave. (Dengang jeg var barn, kunne man få lov at afsynge børnerimene til sin egen opfundne melodi, tsk. Rygtet vil vide, at jeg kunne alle 28 udenad).
